昨天,国务院正式发布文件,宣告中国长达13年的游戏主机游戏禁令解除。尽管家用机入及其平台上的游戏入华仍在等待具体的实施细则及审批制度,但嗅觉敏锐的厂商们已有不少在中国提前布局这一业务,今天就为大家盘点一下这些行动超前的企业。
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联想:以“家庭运动机”初尝国产主机禁果
联想公司可以说是最早布局国内家用游戏机业务的中国硬件厂商。早在2010年媒体就公开报道过该公司旗下联合律动科技将要推出体感游戏机设备“eBox”的消息。
2011年5月,联想eBox正式对外发布,并更名为“爱赛客(iSec)”(又名“eedoo CT510在线多媒体运动机”),定价3799元人民币。联想称,这是一款3D人体动作交互运动机,历时两年多时间研发,是中国第一台“家庭运动娱乐机”。
值得注意的是,这款具有游戏功能的终端被定义为“家庭运动设备”,从而巧妙地绕开了国家政策对游戏主机设备的销售禁令。这可以说是国内厂商对国产主机市场的一次大胆尝试。
遗憾的是,联想iSec发布两年多来,在中国市场上反响平平,并未惊起太大波澜。有观点认为,定价过高、技术薄弱以及缺乏游戏供给是造成该游戏机销量惨淡的重要原因。
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百视通&微软&迪士尼:布局周密 抱团进军上海自贸区
百视通一度被认为,并且确实有可能是本次游戏主机解禁过程中受益最大的厂商之一。2013年9月,百视通发布公告,宣布与微软达成合作,共同出资7900万美元组建合资公司。双方合作内容核心的要点是:生产、销售游戏机等终端设备以及相关的游戏、娱乐软件等。这也是上海自贸区第一家备案入驻的企业。
2013年12月,中国网络视听产业论坛上,百事通总裁陶鸣成再次确认了将在2014年引入游戏机的消息,并在其演讲PPT中展示了《Titanfall》、《FIFA2014》、《极品飞车》等游戏的截图,同时提出“电视新玩法”的新口号。
同年12月,百视通还宣布与迪士尼公司携手组建合资公司,总投资规模预计800万美元,注册资本400万美元。合资公司业务主要有两大部分:一是百视通和迪士尼将其旗下部分家庭、青少及卡通等方面的内容的新媒体合作咨询权授于合资公司进行运营;二是开展百视通和迪士尼在中国大陆地区的合拍投资、项目管理和全媒体合作的咨询业务。
值得注意的是,迪士尼除影视、娱乐业务外,也是家用游戏机平台上重要的游戏内容生产商之一,旗下有著名主机游戏《Epic Mickey》及多款电影改编的游戏作品。
可以看出,百视通公司在此次游戏主机入华上的布局十分周密,不仅动作迅速,而且抱紧了微软、迪士尼两条“软、硬件大腿”,似有势在必得的决心。
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索尼:低调布局
2012年7月,索尼电脑娱乐(SCE)的亚洲分部SCE Asia宣布,在中国广东省设立SCE集团在中国的首间分公司——SCE广东,索尼电脑娱乐公司是索尼旗下专门负责游戏软件及Playstation游戏机业务的公司,此举被业内理解为在中国大陆家用游戏机市场开放之前的低调布局。
实际上,这是不是索尼第一次寻求登陆中国内陆市场。从游戏机Playstation2开始,索尼就开始准备入华途径,但最终因种种原因而失败。在经过综合考量后,索尼电脑娱乐于2008年宣布撤出中国市场。
2013年上海自贸区正式成立消息一出,索尼就在主机入华一事上展开了行动。该公司CEO平井一夫就在当时亲自到沪为索尼新一代手机、平板产品做推广大使,也被猜测正在秘密为索尼主机进军中国做市场准备。
2013年11月,平井一夫公开向中国媒体表示,索尼有意在中国开展游戏机业务,但是在此之前需要解决好销售和服务网络等问题。
今天,索尼电脑娱乐(SCE)北京代表处媒体负责人也向独家透露,“索尼正在时刻关注国内市场,但具体采取的措施还无法对外公开”。
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小霸王&阿里巴巴:不走寻常路 怀旧品牌联手电商巨头
小霸王可以说是在中国市场用户情感基础最为广泛的游戏设备之一。无数在“小霸王学习机”陪伴下度过愉快童年的人们,如今已经成长为游戏市场上的主力消费群体。
也许正是因为具备这样的先天优势,2013年12月25日,小霸王在阿里巴巴集团旗下TVOS北京媒体沟通会上高调宣布,将携手阿里共同推出搭载阿里TVOS的家庭游戏机,并且将在阿里TVOS平台上进驻多款小霸王体感游戏,全面拉开电子家庭游戏机战线布局。
据了解,小霸王体感家庭游戏机采用云OS系统,并且与阿里云合作,“可令网络购物更安全、便捷,网购一族可以放心随时随地愉快购物”。该设备能够直接使用AV线或者HDMI线链接电视使用。拥有影片版权、高清视频音播放,支持wifi和DVD,支持阿里应用、电子书、邮件、flash播放等常见软件,联网支持在线下载。
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华为:犹抱琵琶半遮面
主机游戏入华,国产通信设备巨头又怎么会错过。日前,华为公司就在其官方微博曝光了将在一款神秘硬件新品,造型类似主机游戏手柄,这也是华为首次涉足主机业务。
根据官微公布的产品图片和宣传口号“客厅,这次我们要占领”,可以猜测,这款手柄很可能还有一款与之配套的的产品相互搭配使用,这其中又包含“安卓游戏机”及“华为自研游戏主机”两种可能性。
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众多国内游戏研发商:软件、硬件、平台一个都不能少
上头盘点的都是硬件,而对于主机而言,除硬件之外,家用机平台上的软件产品是一块更加巨大的市场,这其中不仅包括主机游戏,还包括主机领域的相关垂直媒体、游戏平台、相关服务等等。而这正是中国广大游戏开发商所擅长的领域。
完美世界可以说是提前布局主机市场的一个典型代表,该公司除收购了单机游戏网站电玩巴士外,也正在自研相关的主机游戏产品,并有意将《无冬OL》等现有PC网游移植到主机平台。
而刚刚取得虚拟运营商牌照、推出定制手机不久的蜗牛公司,其CEO石海也向透露,虽然不会开发自研主机游戏,但有可能联合硬件厂商,推出定制的家用主机产品。
除此之外,畅游、九城、盛大等游戏公司都不同程度上透露过在主机平台布局相关产品的意向。
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